8月28日22时泡泡玛特“迷你版LABUBU ”(THE MONSTERS心底密码系列)开售,#labubu#登上微博热搜第一。
每经小编注意到 ,开售60秒,该产品在京东、淘宝等店铺全部售罄 。
与此同时,泡泡玛特小程序销售页面显示“太火爆啦,请稍后重试” ,天猫旗舰店 、抖音商城等网购平台付款页面,也出现了长时间卡顿的情况,提示当前排队人数太多 ,请稍后重试。
据悉,“迷你版LABUBU”分为两端,各含14个常规款 ,1个隐藏款,高约10.5厘米,售价79元一只 ,整套1106元。
另外,伴随着新品发售,泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播 ,正式开售前十分钟,泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237万,抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面显示,正式开售时 ,超58万人加购了迷你版LABUBU 。
正式发售后,泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万,十分钟涌入近150万人 ,抽盒机小程序观看数也超过126万。淘宝直播间页面信息显示,产品已售30万+件,产品包含了79元和1106元两个链接 ,仅以79元单件计算,泡泡玛特天猫销售额也已超2370万元。
另据泡泡玛特抖音直播间,截至发稿时 ,迷你版LABUBU相关链接显示“已抢光” 。
79元隐藏款被炒到上千
有“黄牛 ”代抢开价2699元
据媒体22日早前报道,在二手平台,此前有不少卖家提前发布代抢订单 ,且价格不一,单只迷你版LABUBU价格最高已冲上300元/个,部分卖家开出的一整套(14只)的代抢费用甚至达到2699元,较官方原价已翻倍。
与此同时 ,在潮玩二手交易平台已有700余件迷你版LABUBU“在售”,已成交251件,截至发稿 ,成交均价为1920.77元。而在22日下午,有用户以2580元成交整端 。在平台“求购”的用户出价中,用户愿意为整端盲盒付费的价格在1300元至2150元不等。
隐藏款更是被炒出“天价 ”。页面信息显示 ,单个盲盒“隐藏款-爱心”原价79元,在售的最低价为679.5元,而在8月25日 ,更有两位用户分别以1188元和1100元成交,单个盲盒也产生了千元加价交易 。“迷你版LABUBU”分A/B两组的玩法下,隐藏款概率低至1:168。
据报道 ,许多黄牛链接写上了“涨跌不鸽 ”,但事实上,泡泡玛特首批对迷你版LABUBU的放量情况、对黄牛的防范情况、市场接受度以及预售计划等,都可能影响到二手平台的价格 ,迷你版LABUBU的二手价也是一个待开启的“盲盒”。
Labubu持续火热
值得注意的是,目前Labubu的火热还在全球蔓延 。
北京时间8月27日,2025美网首轮 ,四届大满贯冠军得主大坂直美球包上挂着一个满钻的Labubu……一出场,就成为焦点。
在赛后的场地采访中,大坂直美特地展示了这个Labubu ,并笑称,这个Labubu的名字叫:Billie Jean Bling(谐音女子网坛殿堂级人物Billie Jean King)。
LABUBU的火爆,带动泡泡玛特业绩飙升。
最新发布的2025年半年报显示 ,上半年泡泡玛特实现营收138.8亿元,同比增长204.4%;经调整净利润为47.1亿元,同比增长362.8%;公司拥有人应占溢利45.74亿元 ,同比增长396.5% 。
而2024全年,泡泡玛特年营收首次突破百亿,为130亿元。也就是说,今年仅用半年时间 ,泡泡玛特就已完成去年全年的业绩总额,且营收 、净利润均超去年全年。
具体看,包括LABUBU在内的THE MONSTERS实现营收48.1亿元 ,同比激增668.0%,在总营收中占比34.7%,成为拉动业绩增长的重要动力;MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY 、DIMOO等相关IP营收均突破10亿元;HIRONO、星人、Zsiga 、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元 。
最为关注的是毛利率。2025年上半年 ,泡泡玛特的毛利率为70.3%,同比提升了6.3个百分点,创下历史新高。
这一数字不仅远超52TOYS等同行 ,还超越LV、Dior所属的LVMH集团的67.0%,甚至逼近奢侈品牌爱马仕的水平 。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁在财报电话会上曾表示,今年希望能够做到200亿元(营收) ,“现在感觉今年应该300亿也很轻松。”
资本市场亦反响热切。财报发布次日,公司股价上涨近9%,市值突破4000亿港元 。8月28日,泡泡玛特股价继续上涨 ,报收324.4港元,上涨0.87%。
每日经济新闻综合红星新闻 、第一财经、公开消息等
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